Türkiye’de Kadınların Güzellik Harcamaları ve Makyaj Tercihleri
Türkiye’de, 16-60 yaş arasındaki kadınların güzellik eğilimleriyle ilgili yapılan araştırmaların sonuçları dikkat çekici detaylar ortaya koyuyor. Kadınların, güzellik bütçelerinin üçte birini makyaj ürünlerine ayırdığı bir gerçek. Ülke genelinde yapılan çalışmalarda, ortaya çıkan verilere göre, kadınların güzellik pazarında aktif bir rol oynadığı görülüyor.
Yaşlanma karşıtı ürünlere olan ilginin arttığı bir dönemde, gençler arasında da bu ürünlerin popülerliğinin yükseldiği belirtiliyor. 2024 yılına gelindiğinde 158 milyarlık bir büyüklüğe ulaşacağı tahmin edilen Türkiye güzellik pazarında, kadınların saç bakımına verdiği önem öne çıkıyor. Saç dökülmesi, en büyük ve yaygın saç sorunu olarak karşımıza çıkıyor. Bu noktada kadınlar, saç kestirmeyi en yaygın saç bakım uygulaması olarak tercih ediyor.
Cilt Bakımı Trendleri ve İlgi Alanları
Türkiye’de güzellik pazarında en büyük payı yüzde 24 ile cilt bakımı kategorisi alırken, bunu sırasıyla saç bakımı, makyaj ve hijyen, parfüm ve saç boyası takip ediyor. Cilt bakımında en çok aranan içerikler arasında C vitamini, kolajen, hyalüronik asit, retinol, AHA BHA, niasinamid, salisilik asit, glikolik asit, arbutin ve kafein yer alıyor. Özellikle 25-34 yaş aralığındaki kadınlar, cilt bakımında serum kullanımını tercih ediyor.
E-Ticaret ve Gen Z Tercihleri
Güzellik ürünlerinin yüzde 40’ı e-ticaret platformlarından satın alınıyor. Her 10 kadından 7’si çevrim içi kozmetik alışverişi yapmadan önce fiyat karşılaştırması yapıyor. Makyaj kategorisinde satılan her 10 üründen 4’ü Z kuşağı tarafından satın alınıyor. Z kuşağının güneş koruyuculara, serumlara, sivilce karşıtı ürünlere ve arındırıcı yüz maskelerine olan ilgisi her geçen gün artıyor.
Türkiye’deki kadınların güzellik harcamaları ve makyaj tercihleri, güzellik endüstrisinin dinamiklerini ve tüketici davranışlarını yansıtıyor. Bu veriler, kadınların güzellik ve bakım konularına olan ilgisini ve bu alana yaptıkları yatırımları gözler önüne seriyor. Günlük yaşamlarında güzellik ve bakımı önemseyen kadınların tercihleri, sektördeki yeni trendlerin oluşmasında da etkili oluyor. Güzel ve bakımlı hissetmek, kadınların özgüvenlerini artırırken, kendi bakım rutinlerini oluşturarak kendilerine zaman ayırmalarını sağlıyor. Bu sebeple, güzellik pazarındaki gelişmeler ve kadınların tercihleri, endüstriye yön veren önemli bir faktör olarak karşımıza çıkıyor.
